Si abres el cajon de la mesita de noche de cualquier abuelo en Mexico, es muy probable que encuentres tres cosas: un rosario, monedas viejas y un reloj Nivada.
Nivada Grenchen es un caso de estudio fascinante en el mundo de la relojeria. Es una marca suiza legitima, con historia y calidad, pero su supervivencia y su estatus de culto moderno se deben, casi enteramente, a su extrana y profunda conexion con Mexico.
Los origenes en Grenchen y el problema del nombre
Fundada en Grenchen, Suiza, en 1926 por Jacob Schneider, Nivada era una de esas marcas solidas que hacian relojes herramienta excelentes. En los años 50 y 60, produjeron piezas que hoy son consideradas el "Santo Grial" por los coleccionistas, como el Chronomaster Aviator Sea Diver.
Sin embargo, Nivada tenia un problema legal. En Estados Unidos, el nombre sonaba demasiado parecido a "Movado", una marca que ya estaba establecida. Bajo amenaza de demanda, Nivada tuvo que improvisar.
En EE. UU., sus relojes se vendieron como "Croton". Pero en Mexico y Latinoamerica, el nombre Nivada estaba libre. Y alli fue donde encontraron su mina de oro.
El romance con Mexico
Mientras que en Europa y EE. UU. la competencia era feroz, Nivada logro posicionarse en el mercado mexicano como el simbolo del exito de la clase media. No era inalcanzable como un Rolex, pero era infinitamente superior a los relojes baratos. Era el reloj del ingeniero, del arquitecto, del graduado universitario.
"Nivada: La hora de los triunfadores".
La distribucion en Mexico fue tan exitosa que, cuando llego la Crisis del Cuarzo en los 70 (que destruyo a la mayoria de competidores de Nivada), la marca sobrevivio casi exclusivamente gracias a las ventas en el mercado mexicano.
Durante decadas, Nivada opero como una especie de marca "zombie-suiza-mexicana". Seguian vendiendo relojes (muchos de cuarzo y disenos cuestionables en los 90), manteniendo el nombre vivo en la mente de los consumidores latinos, mientras que en Europa la marca habia sido practicamente olvidada.
El Renacimiento Moderno
Recientemente, Guillaume Laidet y Remi Chabrat revivieron Nivada Grenchen a nivel global, rescatando los disenos originales de los años 60.
¿La sorpresa? El mercado vintage se disparo. Los coleccionistas de todo el mundo empezaron a buscar esos antiguos Nivada Chronomaster y Antarctic. Y adivina donde encontraron la mayoria de las piezas en buen estado: En Mexico.
Lo que el mundo esta descubriendo ahora —la calidad de los movimientos Valjoux, la estetica perfecta de los cronografos panda, la resistencia del modelo Antarctic— es algo que en Mexico se sabia desde hace 50 años.
Conclusion
Nivada es la prueba de que el patrimonio de una marca no siempre reside en sus archivos en Suiza. A veces, reside en las munecas de una nacion que la adopto como propia. Nivada Grenchen es suiza de nacimiento, pero su corazon y su supervivencia, indudablemente, hablan español.
